David Ogilvy: Nejlepší rady podnikatelům

INNERGY, s.r.o. Článek si můžete přečíst zdarma díky společnosti INNERGY, s.r.o.

Vytisknout

David Ogilvy, který je označován za nejvlivnějšího člověka v historii reklamy, zemřel právě před deseti lety. Kromě reklamy byl tento elegantní Brit také průkopníkem spotřebitelského průzkumu, přímého marketingu a zakladatelem přední agentury Ogilvy & Mather.

V roce 1991 (ve svých 80 letech) se podělil se čtenáři amerického časopisu Fortune o své rady, jak budovat a řídit firmy. Na jedné z odborných konferencí je napsal tužkou na papír, který se dochoval do dnešního dne. U příležitosti výročí jeho smrti časopis tyto rady připomíná:

1. Vzpomeňte, že Abraham Lincoln mluvil o životě, svobodě a honbě za štěstím. Vynechal však honbu za ziskem.

2. Zapamatujte si staré Skotské přísloví: „Buď šťastný, dokud žiješ, protože mrtvý budeš hodně dlouho."

3. Pokud musíte omezit mzdy, nepropouštějte lidi, dokud nesnížíte svou vlastní mzdu a mzdu svých manažerů.

4. Definujte svou firemní kulturu a manažerské principy písemně. Nedelegujte tuto povinnost žádnému výboru. Projděte si parky ve městech - nenajdete tam žádné sochy výborů.

5. Přestaňte snižovat kvalitu svých produktů ve snaze o vyšší marže. Spotřebitel si toho vždy všimne - a potrestá vás.

6. Nikdy neutrácejte peníze za reklamu, která neprodává.

7. Mějte na paměti, že spotřebitel není hlupák. Je to vaše žena. Nepodceňujte její inteligenci.

-kk-

Zdroj: Fortune.com - server prestižního amerického časopisu Fortune
Zobrazit přehled článků ze zdroje Fortune.com

Komentáře k článku

Tento článek zatím nikdo neokomentoval. Přidejte komentář jako první.
Tento web používá k poskytování služeb, personalizaci reklam a analýze návštěvnosti soubory cookie. Používáním tohoto webu s tím souhlasíte.
Další informace