Schopnost přesvědčovat ostatní lidi a dostat je na „vaší stranu“ je pro vedení lidí zcela nezbytná. Někdo má přesvědčovací schopnosti od přírody, většina z nás na nich však musí pracovat. Naštěstí nám v tomto ohledu může pomoci věda, která nás zásobuje poznatky o tom, jaké psychologické triky můžeme při přesvědčování a motivování druhého člověka použít.